divulgado pelo UOL<\/a>, em 24 de setembro, mostrou que os candidatos j\u00e1 haviam declarado R$ 167,3 milh\u00f5es em gastos com impulsionamento na Meta, empresa respons\u00e1vel pelo Instagram e Facebook. O montante, registrado antes mesmo do primeiro turno, superava os R$ 155,4 milh\u00f5es investidos durante toda a elei\u00e7\u00e3o presidencial de 2022, em valores corrigidos pela infla\u00e7\u00e3o.<\/p>\nEsses s\u00e3o aspectos que podem explicar porque uma cl\u00ednica ou consult\u00f3rio, teve resultados menores do que os per\u00edodos pr\u00e9-eleitorais, ou porque foi demandado mais recursos para conseguir o mesmo resultado: um aumento repentino de de diversos perfis investindo no tr\u00e1fego, com valores substanciais proveniente das verbas partid\u00e1rias e fundo eleitoral. Mais pessoas, investindo valores mais altos, encarece o custo de alcance e de aquisi\u00e7\u00e3o de maneira geral.<\/p>\n
O aumento expressivo dos investimentos eleitorais ajuda a explicar a press\u00e3o sobre o mercado publicit\u00e1rio. Diferentemente dos meios tradicionais, nos quais determinados espa\u00e7os s\u00e3o comercializados por valores previamente estabelecidos, a Meta utiliza um sistema automatizado de leil\u00f5es para definir quais an\u00fancios ser\u00e3o exibidos aos usu\u00e1rios.<\/p>\n
Nesse modelo, cada vez que uma pessoa acessa um espa\u00e7o dispon\u00edvel para publicidade, diferentes anunciantes podem disputar a oportunidade de apresentar seus conte\u00fados. A escolha considera tr\u00eas elementos principais: o valor do lance oferecido, a probabilidade de o usu\u00e1rio realizar a a\u00e7\u00e3o desejada pelo anunciante e a qualidade do an\u00fancio.<\/p>\n
Isso significa que a empresa disposta a pagar mais n\u00e3o necessariamente ter\u00e1 sua publicidade exibida. A plataforma tamb\u00e9m considera a relev\u00e2ncia do conte\u00fado e as possibilidades de intera\u00e7\u00e3o ou convers\u00e3o. Entretanto, quando mais anunciantes passam a disputar p\u00fablicos semelhantes, a competi\u00e7\u00e3o pode pressionar os valores necess\u00e1rios para conquistar impress\u00f5es, cliques e convers\u00f5es.<\/p>\n
“Mesmo com op\u00e7\u00f5es de segmenta\u00e7\u00e3o e caracter\u00edsticas de modelo aparentemente neutras, a din\u00e2mica competitiva ou as diferen\u00e7as nos interesses ou na atividade das pessoas na plataforma podem afetar a forma como os an\u00fancios s\u00e3o, de fato, distribu\u00eddos”, explica o manual de an\u00fancios da Meta<\/p>\n
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Na pr\u00e1tica, um consult\u00f3rio que normalmente investe em campanhas para alcan\u00e7ar pacientes de determinada cidade ou regi\u00e3o pode enfrentar concorr\u00eancia adicional de an\u00fancios pol\u00edticos direcionados ao mesmo p\u00fablico. Dependendo do volume de anunciantes, da segmenta\u00e7\u00e3o e da qualidade das campanhas, o custo por mil impress\u00f5es (CPM) e o custo por clique (CPC) podem aumentar.<\/p>\n
O efeito, por\u00e9m, n\u00e3o \u00e9 uniforme. Os valores variam conforme o p\u00fablico pretendido, a localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica, o objetivo da campanha, o posicionamento dos an\u00fancios e a concorr\u00eancia em cada leil\u00e3o. Embora o investimento eleitoral recorde indique maior press\u00e3o competitiva, ele n\u00e3o comprova, isoladamente, um aumento generalizado do CPM ou do CPC em todo o Brasil.<\/p>\n
Para empresas que dependem do tr\u00e1fego pago como ferramenta de prospec\u00e7\u00e3o e vendas, o cen\u00e1rio refor\u00e7a a import\u00e2ncia de acompanhar os indicadores de desempenho, revisar estrat\u00e9gias de segmenta\u00e7\u00e3o e avaliar a efici\u00eancia do or\u00e7amento destinado \u00e0 publicidade digital.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, a press\u00e3o sobre os custos n\u00e3o se limita ao per\u00edodo eleitoral. Datas comerciais, campanhas promocionais e o crescimento do n\u00famero de anunciantes tamb\u00e9m podem intensificar a concorr\u00eancia dentro das plataformas.<\/p>\n
Tributos e dedu\u00e7\u00f5es<\/strong>
\nApesar do poss\u00edvel encarecimento da publicidade digital, empresas enquadradas no regime tribut\u00e1rio do lucro real podem encontrar na legisla\u00e7\u00e3o fiscal uma forma de reduzir o impacto financeiro dos investimentos em marketing, mas \u00e9 necess\u00e1rio estar ciente da legisla\u00e7\u00e3o e formas de otimizar os investimentos.<\/p>\nDespesas com publicidade e propaganda, quando diretamente relacionadas \u00e0 atividade da empresa e atendidos os requisitos legais, podem ser deduzidas na apura\u00e7\u00e3o do lucro tribut\u00e1vel, reduzindo a base de c\u00e1lculo do Imposto de Renda da Pessoa Jur\u00eddica (IRPJ) e da Contribui\u00e7\u00e3o Social sobre o Lucro L\u00edquido (CSLL).<\/p>\n
A Receita Federal esclarece que a dedutibilidade exige o cumprimento de crit\u00e9rios espec\u00edficos, incluindo a rela\u00e7\u00e3o da despesa com a atividade empresarial, a escritura\u00e7\u00e3o cont\u00e1bil apropriada e a comprova\u00e7\u00e3o da efetiva presta\u00e7\u00e3o dos servi\u00e7os.<\/p>\n
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Para empresas em geral, a tributa\u00e7\u00e3o sobre o lucro envolve uma al\u00edquota de 15% de IRPJ, acrescida de um adicional de 10% sobre a parcela que excede R$ 20 mil mensais de lucro tribut\u00e1vel, al\u00e9m de 9% de CSLL. Dessa forma, determinadas empresas podem alcan\u00e7ar uma carga marginal combinada de 34% sobre o lucro.<\/p>\n
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Para compreender o impacto financeiro, considere um consult\u00f3rio que investe R$ 2 mil mensais em an\u00fancios no Instagram e Facebook, totalizando R$ 24 mil durante 12 meses.<\/p>\n
Nesse exemplo, a dedu\u00e7\u00e3o de R$ 24 mil da base tribut\u00e1vel poderia representar uma redu\u00e7\u00e3o de at\u00e9 R$ 8.160 nos valores de IRPJ e CSLL, equivalente a 34% do investimento realizado. Considerando exclusivamente o efeito desses tributos, o custo econ\u00f4mico l\u00edquido da publicidade seria de R$ 15.840.<\/p>\n
\u00c9 importante destacar, entretanto, que n\u00e3o se trata de um reembolso ou cr\u00e9dito tribut\u00e1rio autom\u00e1tico de 34%. A despesa reduz o lucro sobre o qual os impostos s\u00e3o calculados. A economia efetiva depende da exist\u00eancia de lucro tribut\u00e1vel, da incid\u00eancia do adicional do IRPJ e da possibilidade de dedu\u00e7\u00e3o integral dos gastos.<\/p>\n
Empresas que n\u00e3o estejam sujeitas ao adicional de 10% do IRPJ, por exemplo, podem apresentar uma economia de R$ 5.760, considerando apenas as al\u00edquotas b\u00e1sicas de 15% de IRPJ e 9% de CSLL. Em situa\u00e7\u00f5es de preju\u00edzo fiscal, o benef\u00edcio imediato pode n\u00e3o ocorrer.<\/p>\n
A legisla\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m exige aten\u00e7\u00e3o \u00e0 documenta\u00e7\u00e3o das despesas, \u00e0 sua finalidade empresarial e ao correto registro cont\u00e1bil. Por isso, o aproveitamento fiscal deve ser avaliado pelo departamento cont\u00e1bil ou tribut\u00e1rio da empresa.<\/p>\n
Em um mercado digital cada vez mais competitivo, compreender tanto o funcionamento dos leil\u00f5es publicit\u00e1rios quanto os efeitos tribut\u00e1rios dos investimentos em marketing pode contribuir para um planejamento financeiro mais eficiente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
As elei\u00e7\u00f5es de 2026 movimentaram n\u00e3o apenas o cen\u00e1rio pol\u00edtico brasileiro, mas tamb\u00e9m o mercado de publicidade digital. Com candidatos, partidos e coliga\u00e7\u00f5es destinando milh\u00f5es de reais ao impulsionamento de conte\u00fados nas redes sociais, a concorr\u00eancia por espa\u00e7os publicit\u00e1rios no Instagram e no Facebook ganhou for\u00e7a, criando condi\u00e7\u00f5es para o aumento dos custos de campanhas<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":48573,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4764,351,757,299,3549],"tags":[],"class_list":["post-48572","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-capa","category-destaque","category-home","category-noticias","category-news"],"aioseo_notices":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dentalpress.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48572","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dentalpress.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dentalpress.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dentalpress.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dentalpress.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=48572"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/dentalpress.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48572\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":48575,"href":"https:\/\/dentalpress.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/48572\/revisions\/48575"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dentalpress.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media\/48573"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dentalpress.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=48572"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dentalpress.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=48572"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dentalpress.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=48572"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}